Content experience

O evento da HPE reúne líderes, especialistas e profissionais de destaque para discutir soluções de inovação em redes inteligentes. Em 2025, ele aconteceu no Teatro Santander, em São Paulo, e seu conceito foi “Unlock the Promise of AI”. Unimos as expertises da TV1 Live e da x.lab: a TV1 Live atuou na estratégia de criação, planejamento e operação do evento, e a x.lab criou as experiências digitais e interativas que estruturaram a jornada do convidado com momentos concretos de conexão entre IA, redes e sustentabilidade. Para comunicar a evolução tecnológica da marca de forma humana, a TV1 Live desenvolveu o SUMMIT como um território físico do novo branding HPE. No VIP lounge, encontros estratégicos maximizaram oportunidades de relacionamento. A x.lab desenvolveu a assistente GenIA e a estação digital Solarpunk 2040: Desenvolvida por meio de IA, a GenIA foi a mestre de cerimônia virtual e o fio condutor do SUMMIT. Com tom acolhedor, leveza e humor, a IA interagiu com o público na abertura do evento e foi onipresente durante o dia. A experiência Solarpunk 2040 transformava cada participante em uma versão futurista de si mesmo. A ativação capturava a foto das pessoas e, com o uso de IA, gerava uma imagem no estilo Solarpunk, mantendo traços realistas, mas alterando roupa e ambiente dentro dessa estética, que projeta um futuro sustentável e desejável, com tecnologia integrada à natureza. A partir desse retrato, era criado um vídeo animado de 8 segundos. O conteúdo final podia ser baixado por QR code ou recebido por e-mail, pronto para compartilhamento nas redes sociais. Para a HPE, a IA pode ser usada para o bem da humanidade. É uma honra para a TV1 traduzir, primeiro em 2023 e, agora, em 2025, essa visão de inovação e de futuro da marca em experiências.

Desde 2017, quando entregamos a experiência de lançamento do Fiat Argo, a parceria entre a TV1 Live e a Stellantis vem se consolidando com cases de inovação e excelência em eventos automotivos. Ao longo dos anos, seguimos impulsionando lançamentos para as marcas do grupo, criando experiências imersivas que conectam o público à essência de cada modelo. Entre as experiências que aproximam as marcas de suas comunidades, destacamos o Jeep Renegade na World Surf League, a promoção Jeep Explore na Ilha de Páscoa, os eventos de lançamento para mais de 10 veículos como Fiat Toro, Citroën C3 e Grand Cherokee 4xe. Com Rampage – The Ride Experience, redefinimos os padrões do setor, entregando um car reveal inovador que combinou efeitos visuais e obstáculos reais em uma experiência imersiva. O reconhecimento veio com o Ouro no AutoVision Awards, o maior prêmio da indústria automotiva. Em 2025, celebramos os 10 anos do Polo Automotivo de Goiana (PE) lançamos a Leapmotor, nova marca parceira de carros eletrificados da marca, em um reveal inspirado no futuro, com inovação e tecnologia. Esses e outros cases firmam nosso compromisso de transformar revelações de produtos em momentos inesquecíveis com locações estratégicas e tecnologias interativas.

Apresentamos a Leapmotor, nova marca parceira de carros eletrificados da Stellantis South America, em um reveal inspirado no futuro, com inovação e tecnologia. Com o desafio de tornar a eletrificação mais conectada às necessidades do consumidor e conectar o público ao DNA da nova marca, desenvolvemos uma experiência imersiva em uma noite exclusiva para convidados no Clube Hípica Santo Amaro.Guiados pelo slogan “O salto para nova era” criamos um percurso para os participantes alinhado aos pilares da marca de inovação com propósito e performance com consciência. Em uma cápsula interativa com projeção 180°, os convidados escolhiam destinos como Vai dar Praia, Tour Futurista e Rota Boreal para vivenciar a inovação do sistema Ultra-Híbrido (tecnologia REEV, Range-Extended Electric Vehicle). Além de uma cabine fotográfica que reinterpretou as câmeras do modelo C10, gerando conteúdo personalizado e instantâneo. No espetáculo do grupo Lightwire Theater, os artistas se apresentaram no escuro, vestidos com figurinos especiais iluminados por fios de LED, criando formas e personagens luminosos que simbolizavam a inovação iluminando o novo caminho trazido pela marca.

Uma celebração da transformação e do impacto coletivo. A Stellantis celebrou os 10 anos do Polo Automotivo de Goiana (PE) com uma experiência que traduzisse seu impacto econômico, social e cultural. O desafio era transformar essa trajetória em uma narrativa sensorial, conectando história, inovação e comunidade. A estratégia foi ir além de um evento convencional, posicionando o Polo como um ecossistema vivo, onde desenvolvimento e identidade local se encontram. O Instituto Ricardo Brennand foi escolhido por representar essa interseção entre arte, cultura e história. Projeções mapeadas na fachada contaram a evolução do Polo. Painéis retro iluminados destacaram marcos da operação e a cenografia integrou modelos de veículos às esculturas dos jardins, simbolizando a conexão entre indústria e tradição. O encerramento, com Julia Konrad e a ONG Aria Social, trouxe a cultura pernambucana para o centro da celebração. A experiência fortaleceu o diálogo entre Stellantis, colaboradores e comunidade, evidenciando o papel do Polo como agente de desenvolvimento para a região.

Criamos uma experiência que traduziu a essência da nova Ram e o peso de um nome que já fez história nas estradas brasileiras. A Ram Dakota é mais que uma picape, é um símbolo que ressurge com toda a potência de seu passado e a sofisticação do futuro. A Stellantis buscava um evento que refletisse potência bruta aliada à elegância, autenticidade e sofisticação da Nightfall Concept, que antecipa a nova Dakota a ser lançada em 2026! A ideia foi criar um momento capaz de instigar curiosidade e reforçar o posicionamento premium da nova pickup, sem deixar de honrar a trajetória da Dakota no Brasil. Inspirados no conceito “Força Revelada”, desenvolvemos uma narrativa que explorou a tensão entre contenção e revelação. Com raios de laser desenhando os contornos mais marcantes para destacar os detalhes do veículo com luzes e sombras, criamos um clímax para a chegada da nova picape. O storytelling reforçou não só sua potência, mas também sua herança. No Mirante do Allianz Park, em São Paulo, os convidados, entre dealers, staff, jornalistas e influencers, foram imersos em um espetáculo de luz, som e emoção, nessa experiência que simbolizou a força e o luxo da Ram do Brasil.

Obstáculos reais combinados com efeitos sensoriais, trouxeram a sensação de imersão ainda mais realista. A tecnologia dos “rides” temáticos de parques de diversão norte-americanos, que elimina as fronteiras entre o real e virtual, inspirou a concepção que criamos para o lançamento da Nova Ram. Montamos um "Ride" totalmente imersivo, repleto de obstáculos reais combinados com efeitos sensoriais. E o car reveal tradicional da indústria automotiva ganhou nova dimensão, com tecnologias inovadoras de perspectiva focada em efeitos especiais o veículo pareceu emergir da tela em 3D para invadir o espaço do público.

Criamos o maior lançamento da Lilly Brasil em anos e um dos maiores marcos em eventos farmacêuticos de 2025. Para o desafio de lançar o novo e aguardado tratamento de diabetes e obesidade da marca, criamos o conceito “Você prescreve o futuro e reescreve jornadas”. Traduzir a ciência em conexão humana foi o objetivo que guiou nossa criação. Para posicionar o mesmo medicamento em duas frentes (diabetes e obesidade) com a profundidade que cada área merecia, realizamos dois eventos: Na experiência focada em diabetes, um túnel imersivo contava a trajetória da inovação através de uma linha do tempo interativa, transformando dados complexos em storytelling. Na área clínica, médicos interagiam com casos reais com parceiros, ligando a novidade do tratamento à prática cotidiana de forma empática, direta e aplicada. Para o evento concentrado em obesidade, a jornada tirava o foco do peso para colocá-lo no paciente. Arenas temáticas transformaram os pilares do tratamento em vivências, como o espaço de Inclusão, onde cenas do cotidiano revelavam desafios enfrentados por pessoas com obesidade. Painéis interativos, totens digitais que ilustraram o efeito do medicamento no corpo humano e a plenária de quatro telas de LED 360º (com quase 400 m² de projeção) imergiram os participantes na narrativa. Para amplificar o alcance dos dois eventos e garantir a transmissão ao vivo, um estúdio completo foi especialmente desenvolvido. Os dois lançamentos somaram mais de 12.400 participantes online e presenciais.

Desde 2017, a TV1 Incentivos realiza as viagens do Programa de Excelência Shell, iniciativa que reconhece e premia os melhores revendedores da rede Shell no Brasil, Argentina e Paraguai. Com planejamento detalhado e execução precisa, nosso time garante que cada edição entregue uma experiência exclusiva e alinhada às expectativas de um público que já conhece os padrões mais elevados de qualidade e serviço e precisa ser surpreendido. Ao longo de seis edições, o Programa de Excelência Shell levou mais de 6.000 convidados a destinos incríveis, combinando estrutura, conteúdo e experiências imersivas. Cada viagem foi planejada para valorizar o esforço dos revendedores e proporcionar momentos verdadeiramente exclusivos. Organizar uma viagem para mais de 1.000 participantes de diferentes países exige uma operação complexa e eficiente. Enfrentamos esse desafio com estratégias que garantem excelência em cada detalhe: da escolha de destinos com relevância cultural e infraestrutura de alto padrão, à curadoria de experiências pensadas para tornar a jornada inesquecível. Entre os momentos marcantes, estão um coquetel privativo no Madame Tussauds ou um jantar no Museu de História Natural, em Londres; uma festa exclusiva no Castelo de Praga; um happy hour reservado no Oligark, um dos clubes mais sofisticados de Istambul; e uma premiação a céu aberto no icônico Palácio Çiragan. Para garantir que tudo ocorra de forma impecável, a TV1 Incentivos e a TV1 Live contam com o suporte tecnológico da X.Lab, nossa agência de inovação. Aplicativos personalizados e sistemas de RSVP integrados são algumas das soluções que garantem uma jornada fluida, engajadora e memorável. O resultado se reflete na satisfação dos participantes — registrada em cada clique da galeria de fotos — e, principalmente, no fortalecimento da relação entre a Shell e sua rede de revendedores.

Descrição: Mais do que superar a excelência e a exclusividade das edições anteriores, o desafio desta jornada de reconhecimento foi alinhar o storytelling de paisagens privilegiadas, história e tradição com inovação e futuro. Essa conexão esteve presente em toda a estratégia e resultou no maior evento corporativo de Cape Town — também em conteúdo e emoção. Os colaboradores da Argentina, do Paraguai e do Brasil viveram a força da cultura sul-africana em sua essência, em um roteiro cuidadosamente planejado para reforçar valores fundamentais para a marca. O ponto de partida foi o coquetel de boas-vindas no conceito Boma Contemporâneo. Inspirados na tradição africana do Boma — espaço de celebração, comunidade e proteção —, criamos uma recepção que conectou todos às origens de forma inovadora: percussionistas em trajes típicos, uma instalação central de fogo em LED, canto de boas-vindas Xhosa e anfitriãs Ladies Shwe Shwe que integraram os convidados à cultura local com tecidos tradicionais. O The Silo, ícone da Cidade do Cabo, foi o palco perfeito para iniciar essa imersão. Na cerimônia de premiação, inspirada em padrões africanos, o Coral Ithemba Youth Choir e a voz poética de um Imbongi abriram a noite com uma lenda sobre o nascimento da Table Mountain, a grande montanha que domina a paisagem da cidade. Surpresas como a entrada de um show de animais, performances de carnaval sul-africano e a energia da dança pantsula conduziram os convidados por três atos — a força da natureza, a celebração e a renovação — traduzindo em emoção o espírito de reconhecimento da Shell. Os participantes também exploraram a essência da África do Sul em passeios pela Península do Cabo, Chapman’s Peak Drive, Cape Point e Table Mountain, além de vivenciarem as vinícolas mais tradicionais do país.

Em 2024, o programa Shell Você Conquista escolheu Madri, na Espanha, como cenário para celebrar os resultados de mais um ciclo de sucesso. Foram cinco dias intensos em que donos de postos de gasolina da marca viveram experiências cuidadosamente desenvolvidas pelo Grupo TV1. As nossas agências — TV1 Incentivos, TV1 Live e Xlab — uniram forças para criar momentos em que os participantes se sentissem completamente imersos na cultura espanhola e colecionassem memórias inesquecíveis. Inspirado no formato das clássicas zarzuelas, o espetáculo artístico da premiação envolveu os convidados em performances com bailados e sonoridades típicas, vídeos-cenário, efeitos especiais, trajes tradicionais e coreografias embaladas por música ao vivo. A jornada foi uma verdadeira imersão na cultura, gastronomia e história da Espanha. O grupo foi recebido com um coquetel de boas-vindas no icônico prédio do Casino Gran Vía, cuja arquitetura é uma obra de arte. Para conhecer a culinária local, participaram de um típico desayuno madrileño com churros em San Ginés, tomaram chá nos jardins do Hotel Ritz, provaram tapas no Mercado San Antón e se deliciaram com os doces da tradicional confeitaria La Mallorquina. A programação também incluiu experiências em alguns dos locais mais emblemáticos de Madri, como a luxuosa Galeria Canalejas, o Palácio Real, o Museo del Prado, o Parque do Retiro e a Plaza Mayor. Os participantes fizeram ainda um tour exclusivo por Toledo, com visita guiada à Catedral da cidade, e aproveitaram uma tarde na Finca Santa María, com degustação de vinhos espanhóis. Para encerrar com chave de ouro, todos foram convidados para um coquetel exclusivo no Estádio Santiago Bernabéu — uma experiência que encantou não só os apaixonados por futebol, mas também todos que vivenciaram esse momento único preparado especialmente pela TV1.

A TV1 levou donas e donos de postos e revendedores que bateram a meta do Programa de Excelência Shell 22’23’ para uma viagem a Istambul, que contou a história e a religião do povo local. Foram mais de 600 passageiros do Brasil, Argentina e Paraguai para a Turquia. Os participantes desfrutaram de um coquetel na mansão histórica Esma Sultan e foram a um passeio de barco pelo Estreito de Bósforo. O walking tour passou pelos pontos mais emblemáticos da cidade, como o Palácio Topkapi, a Santa Sofia, a Mesquita Azul e o Grand Bazaar, com direito a um happy hour no Oligark. Para fechar a viagem, a noite de premiação aconteceu a céu aberto no Palácio Ciragan, com uma de performances otomanas, seguido por um jantar com a mais alta gastronomia da Turquia.

O McDonald’s é um símbolo cultural e a loja o Méqui 1000 (um dos endereços mais movimentados do Brasil) se tornou uma tela para experiências imersivas. Usamos a localização icônica para criar narrativas visuais que gerassem identificação, engajamento e diálogo. Cultura pop é o novo território de afeto. Seja pela emoção das corridas de F1, pela nostalgia dos games ou pelas memórias do McLanche Feliz, o público quer viver e não apenas consumir experiências. O Méqui 1000 se consolidou como ponto de parada obrigatória para fãs de cultura pop, gerando conteúdo orgânico, filas para fotos e amplificação espontânea nas redes. Cada intervenção reforçou o papel do McDonald’s como marca que não apenas participa, mas dá forma às tendências.

A loja ganhou um carro em tamanho real e um drive-thru transformado em pista, conectando o hype do GP de São Paulo ao universo do Méqui.

Em um mundo pixelado em 3D, a cenografia transportava os visitantes para o jogo, incluindo Grimace como personagem do universo block.

Tabuleiros gigantes e megafones no drive resgataram a essência do McLanche Feliz, tornando a loja um playground para todas as idades.

De 2022 a 2025, a TV1 esteve ao lado da Nespresso no Taste Festival criando espaços que iam além da degustação. Com conceitos ligados aos objetivos da marca e olhar estratégico, entregamos experiências que conectaram o público à essência da Nespresso. Sempre alinhadas ao seu compromisso com sustentabilidade e sabor, levamos o universo da marca para o público com experiências que combinavam sustentabilidade, inovação e novas formas de vivenciar o café. A cada edição, reforçamos a conexão da marca com o público através de não apenas degustações guiadas, mas de experiências que traduzem os diferenciais da marca.

O Arpeggio foi posicionado como ícone, apresentado em um cofre que simbolizava seu valor, enquanto as Masterclasses engajavam o público em uma investigação pelo sabor perfeito. A campanha #IconicTaste desmistificou o descafeinado. Iniciativas sustentáveis e um benefício exclusivo para assinantes fortaleceram a conexão e o valor da marca.

A TV1 e a Nespresso seguiram inovando. Apresentamos o clássico Ristretto em um novo formato, promovendo experiências imersivas e aulas exclusivas sobre preparar e degustar cafés especiais.

Apresentamos a linha Vertuo em um espaço que combinava interatividade e sofisticação. Além disso, após uma pesquisa executadapela TV1, constatamos que o café possui uma conexão emocional com momentos específicos da vida do consumidor. Assim, desenvolvemos a experiência String Search, inspirada na técnica artesanal String Art, que utiliza linhas e pregos para criar imagens.

A estratégia foi traduzir os pilares sustentáveis da Nespresso e reforçar a identificação do público com a marca. O espaço foi construído com materiais reaproveitados, teve experiências interativas e uma masterclass de drinks com café. Posteriormente, todo o verde utilizado no evento foi destinado a hortas comunitárias.

Dedicação máxima: temos um núcleo exclusivo para essa parceria, que começou em 2016, com a Convenção Interna Crop Science. Desde então, criamos eventos e experiências que impulsionaram a prospecção e os negócios da marca, como convenções, dias de campo e lançamentos de produtos. Com um segmento tão específico, aprofundamos o entendimento do negócio e criamos, em 2022, o núcleo Bayer dentro da TV1, garantindo agilidade e assertividade no atendimento. Nosso histórico inclui marcos como o evento de integração Bayer-Monsanto, o reposicionamento digital da Rede Agroservices e, na Convenção Crop Science, tivemos mais de 1 mil convidados presenciais e milhares online. Desenvolvemos o PRO Carbono Bayer, conectando o ecossistema agro com soluções sustentáveis. Também estivemos com a Bayer na Agrizone, dentro da Embrapa Amazônia Oriental, uma das áreas da COP30, o maior evento sobre mudanças climáticas do mundo. Hoje, seguimos inovando com um time de 40 especialistas dedicados.

Ao longo das últimas três edições da Convenção de Vendas Nestlé, a TV1 Live teve o prazer de criar experiências imersivas que desafiaram as convenções tradicionais de eventos. Com cenografias adaptáveis, experiências tecnológicas e interatividade, trabalhamos para fortalecer a conexão entre colaboradores e a visão de futuro da marca. Cada ano trouxe novos desafios, e com eles, soluções criativas que elevaram a experiência dos envolvidos - seja presencialmente ou online.

Em 2025, a gamificação e as dinâmicas colaborativas foram o destaque. A Jornada do Sucesso engajou participantes via QR Code, enquanto desafios práticos, como o KitKat Pit Stop Challengee a ação esportiva de Nescau, estimularam a integração dos 7.800 participantes.

Em 2024, a convenção ganhou formato de festival, com mais de 1.700 convidados presenciais, 5 mil online e 20 experiências exclusivas para cada marca da Nestlé!

Em 2023, transformamos um único espaço em múltiplas plenárias independentes, adaptadas para cada área da Nestlé. A cenografia modular e as experiências simultâneas garantiram imersão total para mais de 6.500 participantes, presenciais e online.

O WCEF2025, realizado pela Fiesp em parceria com instituições globais, apresentou um desafio para a TV1: traduzir os fundamentos da economia circular em uma vivência concreta durante um evento com alcance internacional. A proposta exigia uma experiência que incorporasse de forma coerente, os valores de regeneração, colaboração e sustentabilidade — conectando públicos de quase 150 países, presencialmente e no ambiente digital. A resposta da TV1 Live foi construída ao longo de um ano e envolveu um olhar estratégico sobre toda a jornada do participante. O projeto englobou desde a concepção de espaços sustentáveis e acessíveis até a integração de tecnologias e curadorias que refletissem os princípios do encontro. A operação foi desenhada para garantir fluidez, inclusão e conexão. O evento, sediado no Parque do Ibirapuera, recebeu representantes de todos os continentes em uma experiência que traduziu, em cada ponto de contato, os valores da economia circular.

Em 2024, a Heineken 0.0 consolidou sua presença na cultura urbana com uma estratégia integrada, conectando-se ao público do skate de forma autêntica e relevante. A parceria entre a TV1 Live e a Curious transformou o conceito em realidade, levando a marca às pistas, ruas e eventos mais icônicos do Brasil. Nossa missão era demonstrar que a Heineken 0.0 é muito mais do que uma cerveja sem álcool, é uma escolha alinhada ao estilo de vida jovem, urbano e cool. A parceria TV1 Live e Curious uniu estratégia, inovação e execução para ajudar a Heineken 0.0 a provar que é possível estar presente celebrando a cultura urbana com zero álcool e 100% atitude. Estratégia: Com uma plataforma que se desenrolou ao longo do ano, a TV1 Live e a Curious uniram expertise e criatividade para criar momentos que iam além do skate, mergulhando na essência da cultura urbana: Presença nos maiores eventos de skate do Brasil: Street League Skateboarding (SLS) e no STU Pro Tour, com lounges estilizados, sampling refrescante e ações como a Cheers Cam e o Best Trick integraram a marca à cena de maneira memorável, conexão com a rua: em locais como o Largo da Batata, a Heineken 0.0 levou ações de rua com obstáculos personalizados, desafiando skatistas a mostrarem seu melhor na cidade, autenticidade: desde shows e interação com fãs até espaços acolhedores e tecnológicos, cada elemento reforçou a identidade da marca como um símbolo de socialização, criatividade e atitude.

Combinamos criatividade, tecnologia e planejamento para criar eventos que promovem conexão, troca de ideias e alinhamento de propósito. As experiências que criamos para os Encontros Vivo têm o objetivo de atender ao pedido da marca, reforçando o compromisso da empresa com um futuro coletivo e humano, sem perder de vista a inovação e a tecnologia.​ Para garantir que cada encontro traduzisse essas diretrizes, mergulhamos nos desafios estratégicos da Vivo, explorando novas formas de engajamento e interação. O entendimento do público e das mensagens-chave permitiu desenvolver soluções alinhadas aos objetivos da empresa, desde o desenho dos espaços até a escolha dos formatos de conteúdo.​ A cada edição, a tecnologia foi integrada como elemento fundamental, não apenas como suporte, mas como meio de ampliar a experiência e gerar impacto. Recursos audiovisuais, ambientação interativa e formatos imersivos foram utilizados para criar jornadas dinâmicas e relevantes para os participantes.

Com o conceito "O futuro é púrpura" presente em todos os detalhes (do design dos espaços até as interações digitais) no WTC Events Center, o Encontro reuniu 1.700 líderes em dois dias de debates estratégicos e interações digitais.

O WTC Golden Hall foi transformado em um ambiente dinâmico e imersivo, onde projeções e painéis interativos deram vida ao palco. O Encontro 2023 reuniu 1.739 executivos da Vivo em um espaço de aprendizado, trocas e celebração.

Na CCXP 2024, o Grupo TV1 e a Warner Bros uniram forças para criar uma experiência de entretenimento única. Com um estande de aproximadamente 1.000 m², nossa estratégia foi conectar fãs ao universo Warner por meio de tecnologia, criatividade e interatividade. O foco foi proporcionar momentos inesquecíveis que transportassem os visitantes diretamente para seus mundos favoritos no cinema, nas séries e nos games. A parceria entre as agências TV1 Live e Xlab fez da imersão e do engajamento os pilares de uma experiência memorável. Cada detalhe foi cuidadosamente planejado para garantir que os fãs se conectassem de maneira autêntica ao universo Warner. Esta parceria reafirma a visão da TV1 de que criatividade e estratégia são o caminho para transformar eventos em experiências épicas. Experiências: • Studio Max: cenários em LED trouxeram séries como Rick & Morty e House of the Dragon à vida. ​ • Minecraft: fãs exploraram a criatividade com crafting e um Mural das Artes colaborativo.​ • The Lord of the Rings: atividades imersivas desafiaram os visitantes a testar sua força e enfrentar o Olifante. ​ • Gotham – Lar do Pinguim: um lounge temático tornou os visitantes “Chefões de Gotham” em registros fotográficos. ​ • Espaço de Games: experiências de Harry Potter e Mortal Kombat brilharam em PCs. ​ • Batalha de Fãs: quizzes interativos no auditório divertiram o público.

No Rock in Rio 2024, a TV1 Live levou a pausa mais divertida para o maior festival de música do mundo. Com criatividade e estratégia, transformamos a presença de KitKat em uma experiência inesquecível que conquistou o público e gerou resultados incríveis. Mais do que ações promocionais, criamos um verdadeiro hub de experiências que conectou amantes de música e chocolate. Essas experiências foram pensadas para unir entretenimento, interação e branding, consolidando KitKat como uma das marcas mais faladas durante o festival, superando até a principal atração musical do evento. Experiência VIB: No estande principal de KitKat, os Very Important Breakers (VIBs) se tornaram estrelas, gravando seus próprios videoclipes em um clima rock star. Já no mezanino, o público aproveitou para relaxar com DJs entre os shows, enquanto o rooftop oferecia uma vista privilegiada para o Palco Mundo e conforto premium para os convidados. Para Choco Biscuit, a diversão ficou por conta do palco “Deu Match!”, onde duplas de amigos entravam em ação em um lip sync animado. Cada performance gerava um vídeo personalizado e explosões de “matches” no telão, garantindo momentos compartilháveis nas redes sociais. Foram sete dias de música, alegria e muito KitKat, marcando a presença de uma marca icônica no coração dos brasileiros. Afinal, o Rock in Rio também é tempo de dar um break e viver o momento.

O lançamento do novo KitKat Cereal foi na loja oficial da marca, a Chocolatory do Shopping Morumbi. Criamos um delicioso café da manhã para cerca de 200 influencers e jornalistas no espaço que customizamos especialmente para a experiência. Teve degustação do cereal com leite, iogurte e fruta, um espaço de fotos para se sentir dentro do bowl do cereal e uma arte personalizada pela artista Bruna Frog.

A Árvore de Natal da Coca-Cola FEMSA no Parque Villa-Lobos, um dos símbolos mais queridos de São Paulo, ganhou uma nova dimensão em 2023 com a assinatura da TV1 Live. O desafio foi ir além da tradição, criando uma experiência imersiva que conectasse tecnologia e inovação com o espírito natalino. O insight que guiou o projeto foi “Desperte o Papai Noel que Há em Você”, uma referência à gentileza do Natal. Com uma estrutura de 50 metros de altura, a Árvore de Natal Coca-Cola impactou cerca de 40 mil pessoas. Cada detalhe foi pensado para transformar a experiência em uma celebração da união e da tradição, reafirmando o compromisso da TV1 Live em criar experiências que conectam marcas e pessoas de forma memorável. Inspirada nos parques temáticos, a experiência transportou os visitantes para uma jornada que mesclava o real e o virtual. Entre os destaques, uma viagem de trenó ao Polo Norte, um passeio interativo na fábrica de presentes do Papai Noel e uma photo dentro do globo de neve.

Todo fã da 7ª arte tem duas coisas em comum: uma história com algum filme da Universal e a vontade de conhecer um estúdio de cinema. Por isso, trouxemos o set de filmagem para o nosso espaço e transformamos os 3 novos lançamentos do estúdio em experiências que colocaram os participantes dentro do filme. Experiências personalizadas para cada lançamento. • Patos: a nova animação da Illumination. Criamos um espaço com uma piscina de patinhos, para que todos pudessem se divertir e tirar uma selfie “voando” ao lado dos queridos personagens. • O Dublê: novo filme estrelado por Emily Blunt e Ryan Gosling, conta a história de um dublê que vai atuar no próximo filme da sua ex-namorada. Logo, transformamos esse espaço em um mini estúdio, onde as pessoas tiveram os seus 30 segundos de fama como dublê. • Argylle: a produção baseada no best-seller de espionagem homônimo, conta com um elenco de peso com nomes como Dua Lipa e Henry Cavill. E, para que todos possam se sentir parte desse mistério todo, criamos um escape room personalizado.

Na Cidade da Música, a Seara elevou a experiência gastronômica a um novo nível no The Town, nossas experiências trouxeram muito além de uma sinfonia de sabores e música: Seara Gourmet se uniu à música eletrônica, Seara ao Rock e Incrível ofereceu um refúgio de sabores 100% vegetais. O Grupo TV1 e Seara se uniram para trazer essa experiência única à Cidade da Música, onde o público viveu a verdadeira crocância musical no The Town. Na ativação de Seara, o público desafiou o "morda e surpreenda-se" e testaram suas habilidades no " Crocantômetro", com o som da mordida como estrela da diversão. No "Bacon Hits Makers", de Seara Gourmet, convidamos o público a criar sua própria batida em uma cabine personalizada, onde cada combinação de bacon e toppings gerava uma nova música e um mágico caleidoscópio visual para compartilhar nas redes sociais. “Incrível” se destacou não apenas através da presença de influencers veganos e vegetarianos, como também foi um dos points de descanso mais requisitados do festival.

No mês do orgulho LGBTQIAPN+, criamos para a Amstel a campanha Me Chame Pelo Meu Nome, uma plataforma de visibilidade, reconhecimento e apoio à comunidade trans, que recebeu um serviço gratuito de retificação de nomes de pessoas transgênero na 22ª Feira Cultural da Diversidade LGBTQIAP+, que compõe o calendário de eventos da Associação da Parada do Orgulho LGBTQIAP+ de São Paulo. Pessoas transformando pessoas. Contamos com a parceria do PoupaTrans, um projeto formado por mulheres trans, que acompanhou e deu suporte do começo à conclusão da retificação, que contou com um staff formado essencialmente por profissionais trans, desde promotores até artistas. Todos que participaram da retificação assinaram seus nomes na peça desenhada pela estilista trans Vicenta Perrotta, que criou um look exclusivo para Pepita - uma das principais vozes trans do Brasil - na Parada SP. Raquel Virgínia, cantora indicada ao Grammy Latino, foi embaixadora do projeto.

Pertencente ao grupo Heineken, a Lagunitas é uma marca que passa pelo momento de se posicionar no mercado brasileiro e conquistar os amantes da bebida. Para apoiá-los nesse desafio estratégico, criamos uma ação pensada e executada para aumentar a experiência de marca e, consequentemente, chegar e conquistar novos potenciais clientes. A Lagunitas é uma cerveja do estilo Indian Pale Ale (IPA) e, no dia que em que se celebra o Dia Internacional da IPA, preparamos uma ativação no Ginásio do Ibirapuera, com a distribuição de kits da cerveja. Antes de receber as cervejas, os clientes passaram por um percurso drive-thru, com estações interativas para entender que IPA pode ser tudo que a nossa imaginação permitir. Para ajudar a dar vida a significados inusitados, contamos com performances artísticas e uma banda que deu o tom animado repleto de celebração como o Ipa Day merece. Fortalecendo relações entre marcas e clientes: Nosso time de Brand Experience combinou o artístico e o audiovisual com performances dinâmicas que criaram conexões entre a marca e o público presente no evento. Ao total, foram mais de 500 carros que passaram pelas experiências promovidas no IPA DAY.

Já pensou ver um dos jogos mais importantes do ano em uma tela gigantesca, com som bom, num lugar bacana, ao lado dos amigos e ainda tomando uma Heineken gelada? No evento planejado, organizado e realizado pela TV1 em 2019 para a transmissão da final da Champions League 2019, teve tudo isso. Da escolha de um lugar simbólico da cidade de São Paulo à maior tela já utilizada para transmitir um jogo de futebol da principal competição interclubes do mundo, criamos um espaço vivo para que ninguém perdesse um minuto sequer da partida e, de quebra, tivesse uma grande experiência. A partida foi realizada em Madrid, na Espanha, a mais de 8 mil km de distância. Mas as 1681 pessoas que foram ao Ginásio do Pacaembu sentiram a atmosfera do jogo a partir da tela de duas faces, com 26 metros de largura por 4 metros de altura. E só quem estava lá ainda curtiu um show do intervalo particular, duas atrações musicais e um espaço gastronômico exclusivo. Foi ou não foi uma final imperdível?

Nosso destino sempre foi o digital, mas, quando a Localiza trouxe a proposta de criar campanhas on e offline, não deu outra: recalculamos a rota e tomamos o rumo de novos públicos e ao reposicionamento da marca em direção à mobilidade. Foram várias pesquisas, estratégias e compromisso com o resultado que nos trouxeram até o nosso destino. Quantas possibilidades um carro alugado oferece? Essa sensação foi o norte para o novo posicionamento de marca da Localiza, que valoriza a autonomia de conduzir sua própria vida rumo ao destino que você quiser sem nenhuma preocupação. As possibilidades de reposicionar a primeira marca em mobilidade para um novo público e fazer parte da jornada das pessoas nos levam para tantos caminhos que a gente não se contentou só com um canal.

Para dar conta do recado, unimos o on-line e offline em uma trajetória que só levou a Localiza até o sucesso. A estratégia orientada ao digital first teve filmes para TV, smartphones, site, painéis de aeroporto, revista, redes sociais, e-mail, CRM, comunicação interna e mais um monte de estratégia de comunicação integrada que fez com que o público alugasse essa ideia.